HBO Max irá proibir o compartilhamento de senhas globalmente ainda este ano

A Warner Bros. Discovery revelou, durante uma teleconferência sobre os resultados do último trimestre de 2025, que irá ampliar o bloqueio ao compartilhamento de contas do HBO Max para todos os países ao longo de 2026. JB Perrette, diretor de streaming da empresa, informou que os usuários que compartilham seus logins com terceiros receberão notificações que não poderão ser ignoradas.

Esse modelo já está em vigor nos Estados Unidos desde 2024, cobrando uma taxa extra de US$ 7,99 por mês para quem adiciona pessoas fora do plano principal. Nos últimos meses, a empresa analisou quem é um usuário legítimo e quem não é, preparando o terreno para essa mudança.

### O que muda na prática

Anteriormente, as mensagens de aviso eram brandas e podiam ser canceladas. Agora, o sistema exigirá uma ação concreta: o usuário terá que pagar pela conta extra ou perderá o acesso. Em comparação à Netflix, que passou por uma transição similar em 2023, a HBO Max demorou mais para implementar essa mudança e ainda não detalhou como será o bloqueio fora dos EUA.

No Brasil, é provável que a abordagem seja similar à da Netflix: o titular da conta irá definir um “local residencial”, e qualquer acesso fora desse endereço resultará em cobranças adicionais ou bloqueios temporários. A Warner ainda não divulgou datas específicas para cada país.

### A meta de 150 milhões de assinantes

Atualmente, o HBO Max conta com 132 milhões de assinantes no mundo todo. A meta é ultrapassar 150 milhões até dezembro de 2026, sendo que a plataforma está se expandindo para a Alemanha e a Itália, com o lançamento no Reino Unido e na Irlanda agendado para 26 de março de 2026.

O bloqueio ao compartilhamento de contas é parte desse plano, mas a Warner é consciente de que isso não é suficiente. Perrette mencionou a intenção de investir em novos mercados na Europa e na América Latina, além de considerar ajustes nos preços dos planos. O CEO David Zaslav declarou na carta aos acionistas: “Permanecemos em um caminho claro rumo a pelo menos 150 milhões de assinantes globais até o final de 2026.”

### Os três planos atuais e o que cada um entrega

O HBO Max oferece três planos no Brasil: Básico com anúncios, Standard e Platinum. O plano Básico permite dois dispositivos simultâneos e inclui anúncios. O Standard oferece a opção de download para assistir offline, enquanto o Platinum suporta até quatro dispositivos, incluindo recursos como 4K e Dolby Atmos.

Com o bloqueio ao compartilhamento, aqueles que usavam as contas de outras pessoas precisarão optar por assinar seu próprio plano ou pagar a taxa adicional. A Warner espera que a maioria escolha a primeira opção, assim como ocorreu com a Netflix, que registrou um aumento de 8,76 milhões de assinantes em um único trimestre após a implementação do bloqueio nos EUA.