Intel se destacou para os consumidores na ‘Consumer Electronics Show’; AMD ficou ausente

O CES pode ter começado como a Consumer Electronics Show, mas nunca foi apenas sobre o consumidor. Isso já era válido antes do surgimento da inteligência artificial e se tornou ainda mais claro hoje. Alguns jornalistas de tecnologia que frequentam o evento há mais de uma década não querem ouvir falar sobre AI, mas o tema é tão predominante que até mesmo os mais céticos podem se tornar cínicos. A inteligência artificial não é uma inovação desprezível. Pelo contrário, representa uma mudança monumental na computação, atraindo produtos direcionados ao fácil retorno financeiro para investidores.

A ascensão da Nvidia nesse novo cenário tem liderado essa tendência, e a AMD se mostrou atenta a isso. No CES 2026, a AMD se apresentou de forma similar à Nvidia. A CEO Lisa Su subiu ao palco para uma apresentação de duas horas, acompanhada de vários parceiros que não estão diretamente ligados à tecnologia do consumidor, todos conectados por uma diretriz simples: “AI em todo lugar.” Apesar de não agradar totalmente aos entusiastas de PCs, essa abordagem faz sentido do ponto de vista empresarial para a abertura da keynote do CES.

É um contraste notável em relação à AMD de apenas 12 meses atrás e ainda mais em comparação com a Intel. Sob a liderança de Pat Gelsinger, a Intel rapidamente abraçou o boom da AI, fazendo apresentações longas sobre roteiros e geopolítica, tentando participar de um jogo no qual estava tendo dificuldades. Em contraste, a Intel no CES 2026 apresentou uma keynote objetiva de 45 minutos, focando em seu mais recente e empolgante anúncio para consumidores: o Panther Lake.

A AMD fez uma breve menção aos seus novos chips Ryzen AI 400 “Gorgon Point” durante a keynote, mas isso parecia mais um comentário secundário no meio da apresentação de duas horas. O Ryzen 7 9850X3D, uma das novidades mais relevantes para o público, não teve destaque. Além disso, o Gorgon Point é, na verdade, um simples refresco dos chips Strix Point já disponíveis. Fica a dúvida: se a AMD não tivesse mudado sua nomenclatura para incluir “AI”, esse componente poderia ter sido cortado da apresentação.

A inteligência artificial está realmente presente em todos os lugares, e ignorar isso poderia ser prejudicial para a AMD. Contudo, é importante abordar o tema com realismo, sem cair na armadilha de reclamar que a AMD não anunciou ou enfatizou produtos específicos. A questão não é a AI, nem a falta de oportunidade em seu ciclo de produtos para lançar novos CPUs ou GPUs, e tampouco suas ambições audaciosas em datacenters.

O verdadeiro problema é que a AMD não se comunicou efetivamente com os consumidores e ofereceu ainda menos para que eles se importassem. A Intel, por sua vez, fez o oposto.

Ainda há espaço para consumidores na AI

É necessário um pouco de contexto antes de prosseguir. No ano passado, a keynote da AMD no CES trouxe diversos anúncios voltados para consumidores, como os Ryzen 9 9950X3D e 9900X3D, além de novidades sobre a linha Strix. Nos anos anteriores, a AMD apresentou a RX 7600 XT e outras melhorias que, embora focadas em AI, também se dirigiam claramente ao consumidor.

Na sua apresentação deste ano, a AMD anunciou processadores Strix Point renovados, chamados Gorgon Point, novas versões do Strix Halo e o Ryzen 7 9850X3D. Entretanto, apenas uma dessas novidades recebeu menção durante a keynote, e mesmo com uma parte do evento dedicada à computação pessoal, a AMD não abordou suas novas SKUs do Strix Halo. Em vez disso, anunciou um competidor do DGX Spark, chamado Ryzen AI Halo, desconsiderando os esforços dos últimos 12 meses para engajar parceiros na construção de suas ofertas Strix Halo. Além disso, ignorou o desafio que tem com os aceleradores em relação à Nvidia, mantendo duas arquiteturas diferentes para os segmentos de consumidor e datacenter.

Um exemplo claro de que a AMD perdeu o foco no consumidor é o novo pacote de AI que estará disponível no Radeon Software. O pacote inclui software como PyTorch, configurado para rodar em GPUs Radeon. A ideia é eliminar as barreiras de entrada para instalação e configuração, permitindo que consumidores com hardware AMD utilizem essas ferramentas de AI que a indústria considera essenciais. Essa informação também foi excluída da apresentação.

Em vez disso, a maior parte do tempo foi preenchida por parceiros da AMD. Greg Brockman, da OpenAI, compartilhou uma história sobre usuários do ChatGPT que confiam suas informações de saúde à AI, sugerindo que a tecnologia é superior a um médico de verdade. John Couluris, da Blue Origin, mencionou o uso de hardware da AMD no espaço, enquanto Michael Kratsios, Conselheiro Científico da Casa Branca, discutiu supercomputação. Independentemente de visões políticas ou interesse em exploração espacial, nada disso estava realmente voltado para os consumidores.

Uma apresentação de duas horas não precisa se restringir a um público específico. A AMD é uma grande empresa com diversos clientes em várias áreas, e tem a responsabilidade de abrir um dos maiores eventos tecnológicos dos EUA, definindo o tom do evento em várias categorias. No entanto, suas escolhas apenas reforçaram a ideia de que os consumidores não têm lugar no futuro da AI. Mesmo com anúncios voltados para consumidores, a AMD decidiu cortá-los.

Até mesmo com parceiros que desenvolvem produtos para consumidores, a AMD se concentrou apenas na capacidade de computação que poderia fornecer. Com 120 minutos para explicar aos consumidores por que deveriam se importar com a “AI em todo lugar”, especialmente em um contexto de aumento nos preços de RAM e demandas excessivas dos datacenters, a AMD apenas consolidou o que muitos consumidores já sentiam: a AI é uma moda passageira para especuladores financeiro que invadiu o círculo dos entusiastas, afetando preços e cadeias de suprimento, semelhante ao que ocorreu com criptomoedas várias vezes no passado.

Embora o mercado consumidor ainda seja crucial para a AMD — com cerca de metade de sua receita proveniente desse segmento — a abordagem atual não reflete isso. A Intel, por sua vez, está em uma fase de entendimento e redimensionamento de sua posição no mercado, buscando se recompor com novos projetos e focos. É um cenário que, certamente, trará novos desafios e oportunidades nos próximos meses.

Esses novos movimentos, tanto da Intel quanto da AMD, vão de encontro ao que o futuro reserva para as próximas gerações de CPUs. Embora a Intel tenha reconhecido sua nova posição no mercado, a AMD ainda pode enfrentar dificuldades ao tentar equilibrar suas ambições de crescimento sem deixar de atender o consumidor. O caminho a seguir está cheio de incertezas, mas as dinâmicas entre as duas empresas estão mudando, e isso é apenas o começo.