Vietnã aprova lei que exige que YouTube permita pular anúncios em 5 segundos

Resumo rápido!
A partir de 15 de fevereiro de 2026, plataformas digitais no Vietnã não poderão exibir anúncios em vídeo por mais de 5 segundos sem a opção de pular. Essa nova regulamentação afeta grandes nomes como YouTube, TikTok e Facebook, com a promessa de acabar com anúncios intermináveis que irritam os usuários. No entanto, essa mudança pode comprometer a sustentabilidade financeira dos criadores de conteúdo.

O decreto que pode mudar o jogo global

O governo do Vietnã estabeleceu regras rígidas que garantem que qualquer conteúdo publicitário possa ser ignorado após 5 segundos. Além disso, a lei proíbe pop-ups e banners que obriguem os usuários a esperar antes de fechá-los, visando diretamente táticas de monetização digital mais agressivas. Plataformas como YouTube, Facebook e TikTok precisarão adaptar seus sistemas de publicidade para atender a essa nova norma, o que não será uma tarefa simples.

A intenção oficial é proteger os usuários de práticas publicitárias abusivas. Na prática, essa determinação surge como uma resposta à crescente quantidade de anúncios longos e invasivos que as plataformas têm introduzido nos últimos anos. O YouTube, por exemplo, passou a usar propagandas de 30 segundos não puláveis em aplicativos de TV em 2023, com interrupções frequentes em vídeos mais longos.

Como funciona o modelo atual do YouTube

Para entender o impacto dessa nova regulamentação, é importante analisar a economia dos anúncios digitais. O YouTube utiliza diversos formatos de anúncios: pre-roll (antes do vídeo), mid-roll (durante o vídeo), anúncios puláveis após 5 segundos e anúncios não puláveis, que exigem visualização completa. Cada um desses formatos tem um valor de mercado diferente, sendo que os anúncios que não podem ser pulados são mais valorizados, pois garantem que o espectador os veja integralmente.

Com a imposição de um limite máximo de 5 segundos para anúncios não puláveis, o montante pago pelos anunciantes poderá cair drasticamente. A garantia de atenção forçada permite que os anunciantes paguem mais, e ao removê-la, as campanhas tendem a perder eficácia, levando os orçamentos a serem direcionados para outros formatos ou plataformas.

Efeito dominó: criadores no meio do fogo cruzado

A mudança financeira não afeta apenas as plataformas; os criadores de conteúdo também dependem da receita dos anúncios. Se os anunciantes pagam menos por anúncios puláveis de 5 segundos, o repasse financeiro para os criadores também é afetado. Canais que são 100% dependentes da monetização do YouTube no Vietnã podem ver uma queda de 30 a 50% em suas receitas, o que os forçaria a buscar outras fontes de renda, como patrocínios diretos, assinaturas ou merchandising.

O YouTube já enfrenta desafios constantes em sua luta contra os bloqueadores de anúncios em todo o mundo, e intensifica suas tentativas de impedir que os usuários utilizem essas ferramentas, argumentando que “anúncios sustentam um ecossistema diversificado de criadores no mundo todo”. A ironia é que a regulamentação vietnamita força a plataforma a aplicar nacionalmente o que os bloqueadores já fazem: limitar a exposição a anúncios invasivos.

Reação da indústria e possíveis brechas

Especialistas em publicidade digital acreditam que os anunciantes poderão simplesmente aumentar a frequência dos anúncios para compensar a redução de duração. Por exemplo, se antes exibiam um anúncio de 30 segundos, poderão agora passar a exibir seis anúncios de 5 segundos sequenciais. Isso poderia estar em conformidade com a nova lei, mas pode acabar sendo ainda mais irritante para os usuários, já que a legislação não define limites para a quantidade de anúncios, apenas a duração individual e a opção de pular.

Outra possível brecha diz respeito aos patrocínios integrados ao conteúdo. A lei regula somente os anúncios exibidos pela plataforma, sem contemplar product placements ou segmentos patrocinados produzidos pelos próprios criadores. Com isso, as marcas podem redirecionar seus orçamentos para esse modelo, tornando o “anúncio” uma parte inseparável do vídeo, que não pode ser pulada sem que o usuário perca parte do conteúdo.

Você também deve ler!
Fica a dica para checar outras novidades relevantes no universo digital!