Xbox passa por transformação após cancelamento da campanha “This is an Xbox” pela nova liderança da Microsoft, que buscava uma identidade mais autêntica para a marca.

Em 2024, a Microsoft lançou uma nova campanha de marketing chamada “This is an Xbox”, apresentando uma variedade de dispositivos que não eram consoles Xbox. A estratégia envolvia mostrar TVs, laptops e até headsets VR, tudo conectado à ideia de um ecossistema onde Xbox representaria o jogo em qualquer lugar. No entanto, os anúncios foram descontinuados, e a decisão de encerrá-los foi atribuída a uma escolha pessoal da nova liderança da Xbox.

Desde o início, a campanha enfrentou críticas intensas, até mesmo de funcionários da empresa. Muitos questionaram se a Microsoft estava abandonando os consoles em favor de um modelo mais voltado para software e serviços. Tal mudança não surpreende, pois a empresa parece ter optado por não competir diretamente com a Sony no nível do hardware, preferindo focar na plataforma de PC.

O próximo console da Microsoft, conhecido como Project Helix, já foi confirmado como um híbrido entre PC e console, capaz de rodar diversas lojas digitais, como Steam e Epic. Produtos que funcionam em múltiplas plataformas, como o Game Pass, passaram a ser o centro das atenções da marca.

Um fato notável é que exclusivos clássicos do Xbox, como Halo, Forza e Gears of War, estão migrando para o PlayStation, em um momento em que a Sony está reforçando sua presença no console. Isso reflete a pressão do mercado, onde a competição entre as duas principais marcas está se intensificando, mesmo com desafios econômicos.

A nova liderança de Microsoft Gaming, que inclui Asha Sharma, tem como prioridade um retorno aos consoles e ao hardware, orientando a direção futura da marca. O foco está em responder ao desempenho de vendas do Xbox Series, que ficou abaixo do esperado em comparação ao Xbox One em um estágio similar de seu ciclo de vida.

Além disso, fatores externos, como a escassez de chips, têm complicado ainda mais a situação. A visão de Sharma para o Project Helix é um console que exibe orgulho por seu hardware, ao invés de ser apenas um ponto de acesso à plataforma Xbox. Essa mudança é esperada para revitalizar a marca e criar um novo espaço no mercado.