Microsoft segue firme em sua campanha ‘This Is An Xbox’ um ano depois

À medida que 2026 se aproxima, muitos ainda avaliam o Xbox pela performance de suas consoles, em vez de considerar a visão mais ampla da marca. Não é surpresa, então, que a Microsoft continue promovendo intensamente a campanha “This is an Xbox”, mais de 13 meses após seu lançamento, sem sinais de desaceleração.

O trailer apresentado nessa campanha é dirigido por Michel Gondry, conhecido por seu trabalho em Eternal Sunshine of the Spotless Mind, indicando que a empresa está investindo pesado em transmitir a mensagem de que o Xbox não se resume apenas aos consoles. Contudo, já foi confirmado em várias ocasiões que um novo console da próxima geração realmente está a caminho.

Do ponto de vista comercial, essa estratégia faz sentido. As vendas do Xbox Series X|S enfrentaram dificuldades em comparação ao PlayStation 5 e Nintendo Switch, enquanto a solução de jogos para PC e Xbox Cloud Gaming, além do lançamento de títulos da própria desenvolvedora em outras plataformas, têm sido grandes sucessos para a Microsoft. No entanto, a marca Xbox possui 25 anos de história focada em consoles, e a grande dúvida é se a campanha “This is an Xbox” conseguirá ressoar com aqueles que acreditam que “Xbox” deve sempre significar “console” acima de tudo.

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