Google é acusado novamente de monopólio em anúncios digitais nos EUA

O Google enfrenta novos desafios nos Estados Unidos, onde três grandes grupos de mídia iniciaram ações judiciais contra a empresa, alegando práticas anticompetitivas. Essas organizações afirmam que o Google monopoliza o mercado de anúncios digitais, violando leis antitruste e impactando negativamente o setor jornalístico, resultando em perda significativa de receitas.

Os grupos envolvidos, como Vox Media, The Atlantic e Penske Media, se uniram nessa ação logo após uma vitória do Departamento de Justiça dos EUA, que reconheceu que o Google mantém um controle monopolístico ilegal sobre servidores de anúncios e publicidades digitais.

De acordo com os grupos de mídia, o domínio do Google no mercado de anúncios online tem reduzido artificialmente os preços dos espaços publicitários, desviando recursos essenciais que poderiam sustentar operações jornalísticas para a gigante da tecnologia. A Vox Media, por exemplo, observou que sem o controle do Google, poderia oferecer impressões de maior qualidade e investir mais em jornalismo de qualidade.

As ações judiciais detalham como o Google teria vinculado suas ferramentas de compra e venda de publicidade digital, criando um sistema fechado que dificulta a inserção de concorrentes. A juíza Leonie Brinkema já havia determinado, no início de 2025, que a empresa agiu de forma ilegal ao entrelaçar seus produtos, erguendo barreiras para editores que desejam mudar de fornecedores de tecnologia publicitária.

A equipe de comunicações da Vox Media explicou que o propósito da ação é buscar compensação financeira e acabar com práticas enganosas que privaram a empresa de receitas legítimas ao longo de mais de uma década. Já representantes do The Atlantic destacaram que a ação busca criar condições mais justas para os setores de publicação e publicidade.

Em resposta, um porta-voz do Google chamou as alegações de infundadas, argumentando que seus produtos são amplamente adotados devido à sua eficácia, acessibilidade e facilidade de uso.

No Brasil, o debate sobre a influência do Google no mercado publicitário também está em andamento. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) está conduzindo investigações sobre práticas semelhantes da empresa, com um processo em andamento desde 2019 que ganhou novos desdobramentos em 2025.

A Associação Nacional de Jornais (ANJ) argumenta que o Google coleta uma grande quantidade de dados dos usuários, utilizando essas informações para oferecer anúncios segmentados de maneira mais rentável do que qualquer concorrente. A ANJ também destaca que recursos como o “Zero-Click” e os resumos gerados por Inteligência Artificial aumentam a dependência do ecossistema de mídia.

Segundo a ANJ, ao manter os usuários dentro de seu próprio sistema, o Google dificulta o acesso direto a sites jornalísticos, reduzindo tanto o tráfego quanto as possibilidades de monetização dos veículos de comunicação.

O inquérito no Cade foi recentemente reaberto para considerar contribuições técnicas da sociedade civil, especialmente em relação ao impacto das novas ferramentas de inteligência artificial no ecossistema de mídia e publicidade digital.