Facebook se afasta da Geração Z e se torna um espaço dominado pelos Boomers, aponta pesquisa

O conceito de “rede social universal” parece ter chegado ao fim. Segundo dados recentes da Statista Consumer Insights, coletados com mais de 13 mil usuários, a internet se fragmentou em universos diferentes, onde avós e netos raramente se encontram.

Essa divisão digital é mais visível com o declínio do Facebook entre os jovens. A plataforma, que já foi um símbolo da internet, agora conta com apenas 77% de adesão da Geração Z, que abrange os nascidos entre 1995 e 2012. Para este grupo, o Facebook ocupa o quarto lugar em preferências, atrás do YouTube, Instagram e TikTok.

### O Fosso de 59 Pontos

Enquanto isso, entre os Baby Boomers, o Facebook se mantém forte, com 89% de adesão. Essa discrepância cria o que vem sendo chamado de “efeito clube de aposentados”: uma plataforma torna-se invisível para novos usuários, justamente porque já está dominada por pais e avós.

A verdadeira divisão, no entanto, encontra-se no TikTok. O aplicativo chinês é utilizado por 79% da Geração Z, mas apenas por 20% dos Boomers. Essa diferença de 59 pontos percentuais reflete uma mudança significativa: os jovens optam por algoritmos que descobrem conteúdos novos, enquanto o modelo do Facebook, que prioriza conexões sociais, está perdendo espaço.

### YouTube: território neutro

Curiosamente, o único espaço que permanece neutro nessa disputa geracional é o YouTube. A plataforma de vídeos conquista 90% dos Millennials e compete diretamente com o Facebook entre os mais velhos. Isso se deve à sua versatilidade, pois abriga tanto tutoriais de maquiagem amados pela Gen Z quanto vídeos longos de jardinagem procurados pelos Boomers, beneficiando a todos.

### O Dilema das Marcas

Para o mercado, essa fragmentação representa um verdadeiro desafio logístico. Em 2026, a ideia de “anunciar na internet” não será mais válida. Uma marca que investe no Facebook atinge principalmente pessoas com mais de 45 anos, mas perde os jovens com 20. Por outro lado, quem foca no TikTok pode acabar ignorando um público de maior poder aquisitivo. O tempo da comunicação de massa ficou para trás; agora, começa a era das “bolhas incompatíveis”.