Meta desenvolve Hatch, uma inteligência artificial que faz compras por você no Instagram

A Meta está criando um agente de inteligência artificial chamado “Hatch”, que terá a capacidade de realizar compras de forma autônoma para os usuários do Instagram. Rumores apontam que essa tecnologia visa simplificar a aquisição de produtos visualizados em Reels, posicionando a empresa para competir com o crescimento do TikTok Shop. O sistema se baseia no OpenClaw, um modelo de código aberto que funciona como um assistente pessoal contínuo, com controle total sobre o hardware. Para acelerar o projeto, a equipe da Meta contratou os fundadores do fórum Moltbook, após Peter Steinberger, criador do OpenClaw, decidir se juntar à OpenAI.

Atualmente, o desenvolvimento do Hatch ocorre fora dos modelos de linguagem da Meta. A empresa testa a eficiência do agente utilizando tecnologias da Anthropic, com a intenção de migrar para o Muse Spark, seu modelo proprietário, até o lançamento. Já foram realizados testes em ambientes simulados em aplicativos como DoorDash, Reddit e Outlook. O assistente promete operar de maneira invisível em todo o ecossistema digital, facilitando tarefas como pedir jantar ou organizar e-mails de trabalho, tudo isso sem a complexidade das configurações que costumam afastar usuários menos experientes.

O hardware está intimamente ligado a essa integração, com um foco especial nos óculos Ray-Ban Meta. A diretoria da empresa vê esses óculos como a forma ideal para que a inteligência artificial tenha uma perspectiva do mundo do usuário e possa realizar compras em tempo real. Se o cronograma for seguido, o Hatch deve ser lançado no final de 2026.

A estratégia vertical de Zuckerberg tem como objetivo consolidar os óculos como a principal interface de consumo, substituindo a navegação manual por comandos de voz e visão computacional. O agente funcionará 24 horas por dia, monitorando oportunidades para automatizar tarefas quotidianas. Dessa forma, o mercado de redes sociais se transforma, deixando de ser apenas um espaço de exibição de mídia para se tornar uma camada de serviços automatizados, onde a IA poderá gerenciar os gastos dos usuários em troca de conveniência.