Pesquisa revela que 62% dos jogadores hardcore deixaram de comprar jogos a preço cheio

Um novo levantamento revela que 62% dos jogadores mais engajados não estão mais comprando lançamentos a preço cheio.

O estudo, denominado “Generations in Play”, foi elaborado pela IGN Entertainment em parceria com Kantar e a UC Berkeley, e se baseou em entrevistas com milhares de consumidores “altamente comprometidos” nos EUA, Reino Unido e Austrália.

De acordo com o relatório, 38% dos Millennials (pessoas de 30 a 44 anos) e 42% da Gen Z (indivíduos de 14 a 29 anos) ainda compram jogos a preço cheio, enquanto apenas 20% da geração X (de 46 a 61 anos) se encontra nessa categoria.

Christopher Dring, da The Games Business, comentou que essa mudança reflete um mercado onde os consumidores têm mais opções do que nunca e menos apelo para sair correndo e comprar lançamentos que podem chegar ao público com falhas.

“O mercado mudou,” afirmou. “Os consumidores estão ‘saturados’ em relação ao que jogar, assistir e ler. Além disso, jogos costumam ser lançados incompletos ou precisando de atualizações. Levando em conta esses fatores, a pressão para comprar um jogo no dia do lançamento não é a mesma que costumava ser. Por outro lado, isso significa que os jogos têm uma vida útil mais longa, e já não é incomum ver grandes títulos vendendo por anos e até décadas.”

Ele também mencionou uma mudança geracional. “É preciso ter cautela ao tirar conclusões. Muitos hábitos de compra e de jogo dos gamers mais velhos podem ser reflexo de terem menos tempo e mais dinheiro, enquanto as gerações mais jovens enfrentam o oposto. Vamos observar como isso se desenvolve ao longo do tempo.”

Segundo Karl Stewart, da IGNE Global Marketing, o estudo foca em “cinéfilos altamente qualificados”, e não em “jogadores casuais”. “Estamos falando de pessoas que basicamente dizem: eu só tenho tantas horas na semana, e ainda assim escolho gastar meu tempo livre aqui,” ele explicou em um podcast.

O relatório também revela hábitos divergentes entre as três gerações de consumidores, incluindo:

• Os consumidores da geração X priorizam buscar novos jogos no Google, enquanto 85% dos Millennials preferem YouTube, e a Gen Z se volta para as redes sociais.
• Os entrevistados da geração X mostram preferência por jogos para um jogador, enquanto a Gen Z inclina-se para títulos multiplayer, com os Millennials quase em um ponto médio entre os dois.
• A geração X e os Millennials tendem a retornar a jogos para completá-los ou dominá-los, enquanto a Gen Z é motivada principalmente por novas opções de personalização ou conteúdo comunitário.
• A forma de consumo de guias de jogos varia por geração, com a geração X consumindo mais vídeos de dicas, os Millennials optando por ferramentas de mapas, e a Gen Z preferindo guias de construção.
• A geração X expressa ceticismo em relação à IA, confiando mais no reconhecimento de marcas, sendo 38% menos propensa a usar IA para descobertas e 44% menos inclinada a acreditar que resumos feitos por IA são tão bons quanto os feitos por humanos.

Stewart comentou ainda que os consumidores da geração X vêm de um contexto de lançamentos a meia-noite e jogos a preço cheio, buscando extrair o máximo de suas compras.

“Enquanto isso, a Gen Z vive em um ambiente de plataformas… Os jogos não têm fim, mas a socialização e a comunidade tornaram-se parte essencial de suas experiências. Eles desejam fazer parte de uma comunidade em que possam afirmar: ‘Eu sou o mais informado. Sei muito sobre este jogo.’”