Sega planeja mudança para influenciadores após resultados decepcionantes de vendas de SONIC e SHINOBI, apesar das boas críticas

A Sega recentemente anunciou que as vendas dos seus jogos de 2025, Sonic Racing: CrossWorlds e Shinobi: Art of Vengeance, não atenderam as expectativas da empresa, que ressaltou a necessidade de reformular suas estratégias de marketing.

No último relatório de negócios, a editora japonesa destacou esses dois títulos como exemplos de desempenho abaixo do esperado, mesmo após receber críticas positivas de especialistas e jogadores. CrossWorlds, que vendeu mais de 1 milhão de unidades em seu lançamento, possui uma pontuação de 82 no Metacritic e 8.6 no índice de usuários, enquanto Shinobi tem uma pontuação de 87 e 8.3, respectivamente.

Diante desse cenário, a Sega identificou a importância de atualizar sua abordagem de vendas e marketing. A empresa planeja globalizar sua estrutura de publicação, mudando seu foco de anúncios direcionados para a construção de uma conexão mais forte com fãs, celebridades e influenciadores.

Além disso, a Sega está se preparando para uma “transformação significativa” em sua estrutura organizacional e mentalidade, visando desenvolver e expandir o fandom que impulsiona as vendas. Isso inclui a ampliação de recomendações de terceiros, incluindo influenciadores e usuários.

Recentemente, a Sega reconheceu que está “atrasada” em iniciativas como vendas digitais e marketing baseado em dados, áreas nas quais outras grandes desenvolvedoras japonesas, como Capcom, se destacam. Atualmente, a empresa está revisando sua organização de publicação, que era fragmentada por regiões, e vai adotar uma estratégia global mais coesa.

No relatório, a Sega também mencionou planos para lançar dois novos títulos de suas franquias principais até 31 de março de 2027, além dos já anunciados Stranger than Heaven e Personal 4 Revival. A lista de lançamentos futuros inclui títulos como Crazy Taxi: World Tour, Virtua Fighter Crossroads, Persona 6, Total War: Warhammer 40,000, Total War: Medieval III e Alien Isolation 2.

Com a chegada de Shuji Utsumi como presidente em 2024, a Sega tem focado em globalizar sua abordagem de desenvolvimento, após um longo período em que a maioria de seus sucessos vinha da Europa.

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